Chocolates "Gonzalo Perlado"
1) Tarjet Objetivo:
Nuestra campaña publicitaria va destinada principalmente a adultos, los cuales valorarían la calidad y elaboración tradicional de nuestro producto como merece.
Esto es debido, después de haberlo estudiado adecuadamente, a que los niños no buscan el placer de comer chocolate de calidad y artesanal, sino más bien lo encuentran como una combinación de alimentación y diversión, como puede ser "Kinder Sorpresa".
2) Mensaje a comunicar:
Nuestra intención es elaborar un mensaje que consiga transmitir lo que en realidad representa nuestro producto, es decir, el verdadero sabor tradicional y artesanal del chocolate en centenas de variedades y formas.
Este mensaje intenta que los verdaderos amantes del chocolate de calidad, ya sea negro, blanco o con leche, se sientan muy identificados cuando perciban nuestra campaña publicitaria.
Ahora, con la incursión de nuestra empresa en internet se falcilitará a los clientes nuestro producto de forma importante, y ya no estarán privados de nuestro chocolate de calidad por motivos de desplazamiento a nuestro "taller" de fabricación. Simplemente con un click, en cuestión de minutos verían saciada su perversión por el chocolate.
"El verdadero sabor tradicional y artesanal del chocolate, ahora sin salir de tu casa"
Para conseguir este novedoso sistema de distribución a través de la red de redes, será necesario una inversión considerable en la ampliación de nuestros canales de distribución para poder cubrir el mayor ámbito geográfico posible, para así satisfacer al mayor número de clientes que se hayan interesado por nuestra campaña.
3) Formatos seleccionados
Los formatos elegidos para llevar a cabo esta nueva campaña estarán clasificados en 3 grupos diferentes:
- Degustaciones en supermercados representativos y locales de alimentación estratégicamente seleccionados. Esta idea no sólo esta destinada a que los clientes prueben y conozcan nuestro producto, sino que también se facilitará un folleto informativo sobre la composición de nuestro producto y nuestra nueva presencia en internet: www.chocolatesperlado.com. Por otro lado, los clientes también pueden optar a un sorteo de un lote completo de nuestros chocolates gratis, si rellenan dicho folleto con sus datos personales (nombre, dirección, edad, etc), que serían utilizados para un mejor estudio de nuestras futuras promociones.
- Series de televisión de gran audiencia, que fomente el consumo de nuestro producto por la red, o que por lo menos informe de esta posibilidad.
- Anuncios de televisión, radio e internet, con personajes distinguidos consumiendo nuestro producto a través de internet, para él caso de la televisión, y en la pagina de Karlos Arguiñano en el caso de internet.
Por otro lado, a través de los datos obtenidos sobre nuestros clientes potenciales que se hayan registrado en nuestra página web, podemos hacer un estudio de su lugar de residencia y abrir nuevas tiendas en puntos estratégicos para estar más cerca de ellos, destinado también para aquellos clientes más reacios a la compra on-line por falta de confianza.
4) Soporte seleccionado
Nuestros soportes van a ser los siguientes:
- Grandes Almacenes y supermercados, en el caso de las degustaciones, folletos informativos y sorteos. Como pueden ser Carrefour, El Corte Inglés y Alcampo).
- Televisión, en el caso de los anuncios y series de gran audiencia.
- Portales de internet, especialmente los de alimentación como es la página de internet de Karlos Arguiñano, que es una de las más visitadas de la red.
- Revistas de cocina.
